Le co‑fondateur de Brewdog, James Watt, se plaint d’un blackout médiatique lors du lancement de sa boisson anti‑gueule de bois

James Watt s’est exprimé sur LinkedIn mardi pour faire part de sa frustration face au fait que le lancement de sa nouvelle boisson anti‑gueule de bois a suscité « un silence total » de la part de la presse. Le co‑fondateur de Brewdog a annoncé le produit, appelé Fool’s Fix, et a déclaré que les médias n’avaient pas rendu compte de cet événement.

Normalement, si je tousse bruyamment, trois journalistes rédigent un article à ce sujet. Hier, nous avons réalisé une première mondiale et la presse n’a rien dit.

Le lancement passé inaperçu

Le post de Watt a souligné le contraste entre sa couverture médiatique habituelle et le silence qui a entouré le lancement de la boisson. Il a présenté ce silence comme inhabituel, compte tenu de sa réputation d’actes qui font la une dans le monde de la bière artisanale.

La stratégie de Watt pour regagner les investisseurs

Dans les mois qui ont suivi la vente de Brewdog à la société américaine de cannabis Tilray pour £33 million, une fraction de son évaluation de 2020, Watt a lancé une série d’initiatives destinées à ces premiers soutiens. Il offre des actions gratuites dans une nouvelle entreprise brassicole appelée Second Best à toute personne détenant des actions Brewdog, et les 20 000 premiers clients de Fool’s Fix peuvent revendiquer une participation de 10 pour cent dans la marque.

« Si vous achetez Fool’s Fix sur notre site web, vous avez la possibilité de revendiquer 100 actions fondatrices et de devenir co‑propriétaire de cette toute nouvelle entreprise. Gratuitement, » a écrit Watt. « Espérons qu’ensemble, nous pourrons créer un nouveau modèle de lancement d’entreprises grand public et faire de Fool’s Fix une marque de récupération mondiale de premier plan. »

Ce qui pourrait arriver

Cette initiative intervient après les tentatives antérieures de Watt d’empêcher la prise de contrôle par Tilray, y compris une offre personnelle qu’il a affirmé aurait sauvé des centaines d’emplois et rétabli le salaire réel décent. Cette offre a été rejetée, et il n’en a plus parlé publiquement depuis.

Avec le départ le mois dernier du directeur général de Brewdog, James Taylor, et aucune relève immédiate annoncée, la nouvelle entreprise de Watt pourrait devenir le point central pour les anciens partisans de Brewdog à la recherche d’un nouveau départ. La capacité du modèle d’actions gratuites à attirer suffisamment de clients pour soutenir Fool’s Fix sera scrutée de près par les investisseurs et les observateurs du secteur.