Le lancement pliable d’Apple et les hausses de prix freinent les actions

Apple a dévoilé son premier smartphone pliable, l’iPhone Duo, mercredi, et a simultanément augmenté les prix de la plupart de ses modèles existants. Cette décision a entraîné une légère baisse du cours de l’action de la société, qui a reculé d’environ 0.3 pour cent après avoir déjà chuté de 1.2 pour cent la veille.

La stratégie tarifaire suscite des interrogations

L’iPhone Duo débute à $1,999 (environ £1,480) et peut atteindre $3,199 pour la configuration haut de gamme. En même temps, l’iPhone 17 phare coûte désormais $899, soit $100 de plus que son prix de lancement l’an dernier, tandis que le modèle économique 17e est passé à $699. L’iPhone Air a grimpé à $1,099 et l’iPhone 16, âgé de deux ans, est revenu à son prix de lancement initial de $799 après une brève remise.

Historiquement, Apple a réduit les prix des modèles plus anciens lors de l’arrivée de nouveaux modèles. Tim Cook a averti plus tôt cette année que la hausse des coûts serait finalement répercutée sur les consommateurs, déclarant « les augmentations de prix sont inévitables ».

les augmentations de prix sont inévitables

Entrée pliable et perspectives du marché

Le Duo passe d’un écran de 5.4‑inch à un écran de 7.6‑inch et est propulsé par la nouvelle puce A20 Pro. Alors que des concurrents comme Samsung, Huawei et Google commercialisent des pliables depuis des années, l’entrée d’Apple intervient à un moment où le segment ne représente que 1.6 pour cent des ventes mondiales de smartphones.

Amanda Mitchell, analyste senior en télécommunications chez Globaldata, a déclaré qu’Apple mise sur le fait que sa marque peut faire passer les pliables du créneau de niche au grand public, mais a qualifié la fourchette de prix $1,999‑$3,199 d’« élevée ». Elle a ajouté que ce premium reflète en partie une pénurie de mémoire à l’échelle de l’industrie, alimentée par l’essor de l’IA, qui a fait grimper les prix des puces pour les appareils grand public.

Les analystes notent que l’arrivée tardive d’Apple pourrait constituer un avantage, permettant à la société d’affiner la technologie que les concurrents ont pionnière. La gamme iPhone 17 a généré plus de $170bn de chiffre d’affaires en gros au cours de sa première année, selon Counterpoint Research, offrant au nouveau John Ternus une base solide.

À l’avenir, le marché observera si les consommateurs acceptent les prix plus élevés et si le Duo peut atteindre l’échelle. Si la demande se révèle robuste, Apple pourrait maintenir son expansion de marges ; une réponse tiède pourrait contraindre une recalibration de la stratégie tarifaire pour les générations futures.

À court terme, la baisse de l’action est modeste, et Apple reste en hausse d’environ 16 pour cent depuis le début de l’année avec une capitalisation boursière proche de $4.7 trillion. Le véritable test sera de voir comment le pliable et la nouvelle structure de prix influenceront l’élan des ventes au cours des prochains trimestres.