JD Sports senkt Gewinnprognose, da US-Umsätze einbrechen und Wettbewerb zunimmt

JD Sports kündigte am Donnerstag an, dass es sein Vorsteuer‑Gewinnziel auf eine Spanne von £700 Millionen bis £800 Millionen senkt, gegenüber der vorherigen Obergrenze von £850 Millionen. Die Anpassung folgt einer stärker als erwarteten Verlangsamung seiner US‑Geschäfte und einem verstärkten Preiskampf im gesamten Sektor.

Warum die Warnung wichtig ist

Investoren beobachten den Wachstumsplan der Gruppe, angeführt vom Vorstandsvorsitzenden Régis Schultz, nach Anzeichen dafür, dass der athleisure‑Boom nach der Pandemie aufrechterhalten werden kann. Die neuesten Zahlen zeigen, dass die vergleichbaren Umsätze in den United States, die etwa 35 % des Gesamtumsatzes ausmachen, im zweiten Quartal um 6.8 % zurückgingen, wodurch der Rückgang über sechs Monate auf 2.8 % anstieg. Im Gegensatz dazu verzeichnete der UK-Markt einen bescheidenen Anstieg von 0.8 %, unterstützt durch die Nachfrage nach Replikas von Fußballtrikots und Outdoor‑Bekleidung.

Der Handel im zweiten Quartal blieb schwierig.

Schultz fügte hinzu, dass Wettbewerber zu tiefgreifenden Aktionen greifen, um finanzschwache Käufer anzulocken, wodurch ein „hochgradig promotionslastiger“ Markt entsteht, der die Margen belastet. Das Unternehmen erwartet weiterhin einen freien Cashflow von £460 Millionen bis £520 Millionen, doch die Gewinnkürzung unterstreicht die Schwierigkeit, das Wachstum der Pandemie‑Ära in einem restriktiveren Konsumumfeld zu reproduzieren.

Veränderungen im Vorstand und nächste Schritte

Zu Beginn dieses Jahres trat der Vorsitzende der Gruppe Andy Higginson nach einem Vorstandsstreit über die Führung von Schultz zurück. Ihm folgte der ehemalige IKEA‑Vorstandsvorsitzende Peter Agnefjall, der nun die Aufgabe hat, das Vertrauen der Investoren wiederherzustellen.

Mit Blick nach vorn erwartet JD Sports, dass der traditionelle Back‑to‑School‑Schub in den United States später als üblich einsetzt, was die Auswirkungen des aktuellen Umsatzrückgangs abmildern könnte. Analysten warnen jedoch, dass der Einzelhändler seine Preisstrategie überdenken oder die Expansion in schneller wachsenden Regionen wie Asia Pacific beschleunigen muss, wenn der Rabatttrend anhält, wobei dort die Umsätze um 1.4 % stiegen, obwohl sie nur five per cent des Gesamtumsatzes ausmachen.

Die Aktien reagierten stark und fielen im frühen Handel um mehr als 10 % auf 83 p, was einen Rückgang von 30 % im vergangenen Jahr markiert. Der Markt wird die nächste Ergebnisveröffentlichung genau beobachten, um zu sehen, ob die Gewinnprognose stabilisiert werden kann.

Für einen umfassenderen Überblick darüber, wie Gewinnprognosen im gesamten Sektor gekürzt werden, siehe Klarna’s jüngste Umsatzprognosekürzung.