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Lego verzeichnet Rekord‑Halbjahresumsatz dank World Cup und F1‑Lizenzen
Der dänische Spielzeughersteller verzeichnete das stärkste erste Halbjahr aller Zeiten, dank sportbezogener Lizenzen und eines wachsenden Portfolios an Pop‑Culture‑Sets.
Lego gab bekannt, dass der Umsatz in den ersten sechs Monaten bis Juni um 21 Prozent auf 41,9 Mrd. dänische Kronen (£4.8bn) gestiegen sei und der Vorsteuergewinn um ein Drittel auf 11,3 Mrd. Kronen (£1.3bn) zugenommen habe. Der Aufschwung wurde durch neue Serien im Zusammenhang mit dem World Cup und Formula 1 getragen, die das Unternehmen als „starke Verbraucherbegeisterung“ bezeichnete.
Lizenzierung treibt Wachstum
Abgesehen von den Sportkollektionen sagte das Unternehmen, dass seine langjährigen Star Wars- und Ninjago-Linien weiterhin beliebt seien, während ein neues KPop Demon Hunters-Set, das Figuren aus dem erfolgreichen Animationsfilm von Netflix enthält, eine weitere Einnahmequelle erschloss. Das World Cup‑Set enthält eine offizielle Nachbildung der Turnierpokal sowie Minifiguren globaler Stars wie Lionel Messi und Cristiano Ronaldo.
Neils Christiansen, CEO von Lego, beschrieb die Sportreihe als „Durchbruch“, der es Fans ermöglicht, ihre Leidenschaften über die Marke zu zeigen. „Menschen konnten die Marke nutzen, um sich zu präsentieren und in ihren Fandoms zu leben, und ich denke, das treibt viel Erfolg an“, sagte er.
Kostenpressungen und Nachhaltigkeitsinitiative
Das Unternehmen wies auf höhere Logistik‑ und Inputkosten im Zusammenhang mit dem US‑Iran war hin, insbesondere auf die Schließung der Strait of Hormuz. Finanzchef Jesper Anderson erklärte, dass die Auswirkungen im ersten Halbjahr nicht wesentlich seien, warnte jedoch vor „etwas höheren Kostensteigerungen“ im zweiten Halbjahr.
Trotz der Gegenwindbedingungen hält Lego sein Investitionsniveau aufrecht. Alle Fabriken werden mit Solarmodulen ausgestattet und die Gruppe plant, bis zum nächsten Jahr auf Papiertüten umzustellen, um ihre langfristige Nachhaltigkeitsagenda zu stärken.
Technologie‑Ambitionen und Ausblick
Lego entwickelt einen „smart brick“, der Klang‑ und Lichteffekte integriert, wobei Details noch nicht veröffentlicht wurden. Der CEO schloss den Einsatz von künstlicher Intelligenz zur Gestaltung kompletter Sets aus und bevorzugt einen menschenzentrierten Ansatz.
Mit Blick nach vorn erwartet der Spielzeughersteller, dass die Sportlizenzen das Momentum aufrechterhalten, während er die Kostentrends im Zuge geopolitischer Spannungen beobachtet. Sollte das zweite Halbjahr dem ersten ähneln, könnte Lego einen neuen Maßstab für Umsatzwachstum im hart umkämpften Spielzeugmarkt setzen.
