Les ventes record du premier semestre de Lego stimulées par les licences de la World Cup et de la F1
Le fabricant danois de jouets a enregistré son premier semestre le plus solide jamais réalisé, grâce aux licences à thème sportif et à un portefeuille croissant d'ensembles de la culture pop.
Lego a annoncé que le chiffre d'affaires des six premiers mois jusqu'en juin a augmenté de 21 % pour atteindre 41,9 milliards de couronnes danoises (£4,8 milliards) et que le bénéfice avant impôt a grimpé d'un tiers pour atteindre 11,3 milliards de couronnes (£1,3 milliard). Cette hausse a été soutenue par de nouvelles gammes liées à la World Cup et à la Formula 1, qui ont suscité ce que l'entreprise a qualifié de « fort enthousiasme des consommateurs ».
Les licences stimulent la croissance
Au‑delà des collections sportives, l’entreprise a indiqué que ses gammes de longue date Star Wars et Ninjago restent populaires, tandis qu’un nouveau set KPop Demon Hunters, mettant en scène des personnages du film d’animation à succès de Netflix, a ajouté une autre source de revenus. Le kit World Cup comprend une réplique officielle du trophée du tournoi et des figurines de stars mondiales telles que Lionel Messi et Cristiano Ronaldo.
Neils Christiansen, directeur général de Lego, a décrit la gamme sport comme une « percée » qui permet aux fans d’exprimer leurs passions à travers la marque. « Les gens ont pu utiliser la marque pour se mettre en avant et vivre leurs fandoms, et je pense que cela génère beaucoup de succès, » a‑t‑il déclaré.
Pressions sur les coûts et impulsion de la durabilité
L’entreprise a signalé une hausse des coûts logistiques et des intrants liée à la US‑Iran war, en particulier la fermeture du Strait of Hormuz. Le directeur financier Jesper Anderson a indiqué que l’impact n’était pas significatif au premier semestre mais a averti d’« une légère augmentation supplémentaire des coûts » au second semestre.
Malgré ces vents contraires, Lego maintient son rythme d’investissement. Toutes les usines sont équipées de panneaux solaires et le groupe vise à passer aux sacs en papier d’ici l’an prochain, renforçant ainsi son programme de durabilité à long terme.
Ambitions technologiques et perspectives
Lego développe une « brique intelligente » qui intégrera des effets sonores et lumineux, bien que les détails restent confidentiels. Le PDG a exclu l’utilisation de l’intelligence artificielle pour concevoir des ensembles complets, privilégiant une approche centrée sur l’humain.
En regardant vers l’avenir, le fabricant de jouets s’attend à ce que les licences sportives maintiennent l’élan, tout en surveillant les tendances des coûts liées aux tensions géopolitiques. Si le second semestre reflète le premier, Lego pourrait établir une nouvelle référence de croissance du chiffre d’affaires sur le marché très concurrentiel du jouet.
